LED市場硝煙瀰漫 企業六大手段「戰江湖」

(文/LEDinside lurena)

LED產業從風平浪靜到風起云湧,意味著企業已經不能靠「一招一式走江湖」,不管是為爭取消費者市場而掀起的價格大戰,還是斷腕後集中修煉內功的自我解剖。在小編看來,個人也好,企業也罷,總有那麼一絲隱隱的不甘瀰漫在這沒有硝煙的戰場。

飛利浦「血」戰價格

4月20日,飛利浦借發佈「明尚家族」新品之機,擲出「未來,飛利浦燈管價格比佛照、木林森燈管價格更低」之豪氣言論。隨後,市場解讀有二:清庫存;引導價格往下,爭取市佔率。而在接下來的4月22日(世界地球日),飛利浦發佈一款Philips LED A19超低價LED燈泡,售價為4.97美元,並推出買一送一的限時(90天)實惠,證明了飛利浦價格殺低的操盤手法。

飛利浦這一「流血價」祭出了LED燈泡價格戰的同時,引發業界震撼。該出手時就出手,去年下半年10元人民幣一斤的燈泡還未完全退出人們的調侃話題,飛利浦一記超低價「回馬槍」讓眾多想下手未下手企業措手不及。據推測,下半年將有更多廠商推出低價LED燈泡搶佔市場,帶動滲透率。而對於消費者而言,被價格攪得天翻地覆的市場,產品價格下跌,品質可別跌。

歐司朗的「分拆」與「被分拆」


早在2013年被西門子分拆出來的LED照明大廠歐司朗,於今年4月份高調宣佈,計劃分拆或出售其利潤較低(佔歐司朗全營收的40%)的通用照明業務(傳統燈泡、鎮流器、LED燈具與系統部門)並成立獨立公司。其「利潤較低」說法根據如下:2014財年銷售額約下降15%至19.6億歐元,稅息折舊及攤銷前利潤為4.6%,低於平均標準。此舉幫助歐司朗往後能更加專注在車用照明與LED零組件。歐司朗此次分拆照明業務的計劃,不免讓人聯想到與之「異曲同工」的飛利浦。

2015年3月31日,Philips方面正式宣佈,由金沙江GO Scale Capital牽頭,亞太資源開發投資、南昌工業控股集團、外資財團的鼎力支持下的併購基金,收購飛利浦旗下Lumileds共80.1%的股份,飛利浦公司將保留剩餘的19.9%的股份。這也意味著業界極為關注的飛利浦旗下LED事業Philips Lumileds動向終於塵埃落定。不管是被分拆還是分拆,企業應對市場時的無奈只有自己體會。

併購才能「bingo」?

截止到昨天,2015年已經過去了一半(181天),上半年的併購案主要有哪些。力求言簡意賅,就不贅述事件經過。利亞德8.9億併購廣州勵豐和北京金立翔、艾比森2400萬收購威斯泰克60%的股權、晶電1.60億購買台積電及其子公司台積光能所持台積固態照明全部股份、晶盛機電1.38億收購杭州中為光電51%股份、海倫哲2.6億收購連碩科技全部股權、順風國際16.32億收購晶能光電59%的股份……雖然「大魚吃小魚」往往被看作是企業併購的形象說法,但同時不讓小魚喪失吃蝦米的能力才行。

併購方主動釋出善意,被併購方力求「抱大腿」找機會,併購才能一拍即合,渾然天成,催生出企業後續更強的競爭力。

智慧照明—真假命題?


飛利浦Hue系列智慧燈泡、小米智慧家居設備、蘋果HomeKit智慧家居產品的問世,都在向我們傳達「LED照明步入智慧照明「時代的訊息。更多照明廠家甚至互聯網企業開始尋找可以利用的機會和點子,在智慧照明上蓄勢待發。產業機構調查數據顯示:2013年全球智慧照明市場規模約12.87億美元,2019年可達87.1億美元。

而從「按一下開關」到「打開手機APP遙控」,智慧照明雖巧用創新技術,卻並沒有呼之欲出的智慧家居體系來支撐,方便性和實用性大打折扣。據市場調查,僅1/5被調查者會在未來兩年購買智慧燈泡。

智慧照明雖被企業抬至「風口浪尖」,但後續會否實現搭載Wifi、GPS功能,進入普通家庭,成為下一個掘金地,還有待市場檢驗。

上市:企業「淘金夢」

2015,一邊是股民的噩夢,一邊卻是中國新三板投資的黃金年。除了木林森照明於今年2月成功登陸深交所中小板上市之外,儷德照明、圓融科技、創一佳等近10家LED照明企業掛牌中國的「新三板」。據不完全統計,目前在「新三板」掛牌的LED企業超過30家。上市的路上,眾多LED照明企業一波接一波,業內人士開始預測:全國股轉公司計劃利用新三板內部分層,有效降低投資者准入門檻。

上市帶來的利益讓一部分企業獲得融資,在混亂的市場爭奪中順勢突圍,「滿血復活」,但是也不能忽略被「拍死」在股市中的那一批。上市雖是一個企業做大的必經之路,但因其瞬息萬變,暗流洶湧,不僅股民「入市需謹慎」,企業也需做好風險預期。

創業有風險,也有補貼

古往今來,擇業者眾,創業者甚眾,國家補貼政策的推出,更加速了這一隊伍的龐大。當環境與能源問題慢慢浮上水面,成為全球討論的話題和中心,對推廣LED照明採取的補貼政策被認為順勢而為的明智之舉。

從4月1日起,在孵化器內創業投資失敗的專案,省、市兩級財政將補償專案投資損失額50%!若首次貸款項目出現壞賬,壞賬項目貸款本金將由銀行、省、市財政三方分擔全部損失!這對於在孵化器內投資創業的項目來說,絕對是一大利好。

註:上文提到的「省」特指廣東省!

 

 

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