近日，三星突然在京召開媒體溝通會，正式宣佈從即日起在華停止銷售LCD電視，全部升級為LED產品。

此舉可以看做是三星整體戰略在中國市場上的反應。早在2月份，三星即決定分離長期虧損的LCD業務，該舉措曾一度被認為是三星全面轉向OLED面板的肇始，也顯示出三星欲獨霸OLED市場的野心。

而在中國市場率先淘汰LCD電視，實現全LED產品戰略，從長遠來看和三星OLED電視戰略一脈相承，發展LED電視只是三星在華策略的過渡期，是為升級到OLED做基礎性的市場和概念鋪墊。

早前，韓國三星曾對媒體表示，做出剝離LCD業務的決定，原因是LCD技術已經成為普眾技術，中國不少彩電廠商也擁有了上游面板生產線，這分流了不小的市場。因此，三星需要借助發展OLED技術來保持高端優勢。

三星在中國市場摒棄LCD業務至少可以實現一近一遠兩個目的。

首先，用LED液晶電視代替利潤低廉的LCD，最實際的好處是鞏固三星的高端形象。其實，LCD遲早會被淘汰已經成為行業共識，在各大流通管道LCD電視已是明日黃花。

三星自稱此舉能“加速中國電視市場全民LED時代到來”，實際上言過其詞。奧維諮詢李秋緯則更直接的表示，三星的做法其實就是順應市場潮流，只是三星的做法更為徹底，走得更快而已。

對於為何選擇在中國推動全LED產品線，三星大中華區彩電行銷部部長李明旭認為，三星走的不是廉價路線，做出這樣的決策是三星基於整體市場的變化和三星一貫高端戰略的結果。

為填補LCD退市帶來的市場空白，三星在本月將推出多款“如意紅”LED電視新品，分別為32吋、40吋、46吋等，對比新品預售價和三星已有的LED產品售價，慧聰家電網發現價位相差無幾，但仍比同尺寸國內品牌價格高，三星LED電視仍然穩居高端電視陣營。

另外，三星LCD退市，為加速實現LED普及、提高電視業務盈利，以便集中投入OLED研發奠定了基礎。資料顯示，去年三星在中國市場銷售的電視產品中，LED、LCD、PDP電視的比重分別在70%、20%、10%左右，且同尺寸LCD電視比LED電視售價低幾百到幾千不等。

LCD對三星來說已經漸漸成為“雞肋”。放棄LCD業務可以讓三星集中精力投入LED市場的競爭，繼而為向OLED電視轉型積累技術，同時也可利用LED電視培養消費者對OLED的接受度。

事實上，三星急於搶佔OLED電視制高點已經有目共睹。1月10日，三星在美國CES上正式發佈55英寸的OLED電視，預示著大尺寸OLED顯示即將進入電視市場。同月，三星宣佈天津濱海新區的OLED新工廠竣工，今年11月投入使用，達產後，天津工廠將成為三星集團最主要的OLED生產基地，也是全球最先進的OLED工廠。

一方面，三星認定OLED是未來電視發展的趨勢，投入大量精力推動OLED技術研發，另一方面三星又在中國兜售LED電視，甚至在LCD長期虧損的狀態下與TCL合資參股華星光電8.5代線。