雙11「全球化」衝擊4,000億 LED照明巨頭參戰價格一覽

【LEDinside訊】今天不管是打開網頁,還是拿出手機,哪怕是聊天軟體的視窗,大家可能很關注的就是電子商務相關的關鍵字和連結:五折、優惠、預售、雙11。這意味著,那個每年一次、引誘你大把花錢的日子進入倒計時了。

在前不久的 2015 年雙11發佈會會場上,在與來自 39 個國家的政府代表與消費者的演講中,馬雲、CEO 張勇及國際業務總裁 Michael Evans 強調了 2015 年要實現比 2014 年規模更大的「國際化雙 11網路購物節」。

運作到 2014 年,中國一線電子購物大站「天貓」在「雙11」當天創造的交易額已經高達 571億元人民幣,比之前一年的362億元人民幣又多了近60%。而從 2015 年天貓、京東商城、蘑菇街等一線電子商務網站對「雙11」的前期招商,以及策劃、預售的力度來看,只要傾盡全力維持住60%的增長率,就可以安全突破800億元人民幣的目標,相當於4,000億元新台幣。

反觀照明產業,2014年淘寶和天貓在「雙11」當天共計銷售照明產品達到4.5億元,相比 2014 年有了近四成的增長如果按照預測的數據來看,如果能實現800億的目標,那麼照明的數據電商數據也會再上一新高。

一直以來,雙11都是以「非常下殺的優惠打折」來吸引消費者,創造出一大批「剁手黨」(用滑鼠拼命搶購卻後悔買了太多,心裡想剁手的現象)。為此LEDinside統計LED照明產業的幾家知名企業針對雙11提前預售的產品的價格做了一些統計對比,以供今晚凌晨的雙11「剁手黨」們參考。

從統計的幾家照明企業的天貓旗艦店來看,其中強烈推薦的很多是調光調色的智慧照明產品,鑑於這個的成本及價格以及技術的差別,價格考量有失偏頗,此處選擇銷量和2015年價格戰打的比較嚴重也很熱門的產品球泡、吸頂燈和面板燈來比較。

LED球泡

(數據來源:天貓 LEDinside統計)

LED球泡燈一直都是價格戰打得最為嚴重的產品,其中出現最多的形容價格的詞彙有白菜價、球泡論斤賣……無不是在說明LED球泡的價格正在走低。

作為雙11這樣的活動,價格本身就是競爭利器,所以這次的價格或許能看到一些你想知道的信息。

從以往的銷量來看,受到關注頗多的是歐普照明、飛利浦和陽光,其價格8-10元之間,其中飛利浦價格最為實惠,這也與今年飛利浦的價格政策有關。不管是海內外市場,飛利浦今年參與價格戰的決心毋庸置疑。

LED吸頂燈

(數據來源:天貓 LEDinside統計)

LED吸頂燈可謂是家居照明必備產品,也是LED照明市場需求量比較大的一類產品。近年來,隨著LED技術的成熟和價格的下降,吸頂燈的價格也是一路下滑。但是吸頂燈與球泡也有些差別,因為本身不僅僅是照明還有裝飾,而且外觀的設計也顯得尤為重要。

當LED步入現階段,吸頂燈用LED已經不再是獲得高毛利的因素,而是智慧和外觀設計才是高毛利的來源。所以對於以上外觀差不多的產品,價格差距不是很大。

從統計的數據來看,縱使雙11,各家的產品價格基本維持在170-200元人民幣之間。對於如果選擇此產品的消費者來說,更多的看的是服務。雖然天貓上標出了上門安裝的費用,但是各家參差不齊,所以並未統計。只是從數據裡可以看出,不論海內外品牌產品的價格差距似乎越來越小。

LED面板燈

(數據來源:天貓 LEDinside統計)

近幾年來,LED面板燈市場需求持續擴大,市場也愈發火爆,其市場佔有率更在不斷提升。隨著LED面板燈技術的日漸成熟,晶片價格不斷規範和下降,LED面板燈價格已經從最初的幾百元到如今的200元以下。而就統計數據而言,LED面板燈的價格可以低到100元以上,高不過200元。

面板燈的價格戰,相對於吸頂燈還是稍微好一點。但是當市場競爭越來越激烈,球泡和吸頂燈的市場走向紅海,面板燈的市場利潤也逐漸下滑,逐漸靠近球泡所處的情形,或許雙11的優惠的折價將會是未來的正常價格。(文/LEDinside Skavy)

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