2009年，三星電子將液晶電視的全球市佔目標往上修正為25％，同時打算囊括北美液晶電視市場的30％，全力搶佔LED電視的新市場。

三星電子顯示器部門總裁Yoon Boo-keun表示，「儘管全球經濟動盪，但北美的平面電視需求已逐步揚升。」Yoon Boo-keun也指出，「三星電視在部分市場的售價，比索尼高出100美元。」不過，年輕消費者愈來愈偏愛三星電視，他有信心自家電視的「品牌認同度」在2010年之前超越索尼。

為加強LED電視事業，三星將在市場推出40吋、46吋和55吋LED電視。Yoon Boo-keun指出，「全球平面電視的市場，已轉移到更高品質的電視……有了新產品後，我們想打造新的市場。」並預期全球LED電視的需求將達到300萬台左右。