回顧2014 LED照明新興市場 擺脫殺價紅海覓新出口

資料蒐集/LEDinside Carina Ying;整理撰文/LEDinside Angela Yang

2014年LED照明市場競爭持續發燒,亞洲製造商大量投入LED產業,尤其中國LED廠崛起,藉政府補助、規模經濟取得成本優勢,使市場朝低價化發展。LED照明廠紛紛祭出各種解決方案壓低價格,也有許多廠商欲擺脫價格紅海,不願固守中國或成熟市場中廝殺,轉而尋覓新藍海開發利基或新興市場,提升獲利空間與維持市場地位。

而中國LED照明廠也因市場競爭加劇之故,同樣瞄準海外新興市場拓展商機。其中,俄羅斯迅速躍居中國LED照明產品第二大出口市場,是利基市場中最具潛力的國家;其他新興市場還包括印度、拉丁美洲、中東及亞洲其他地區。

LEDinside研究協理儲于超表示,新興市場對LED照明產品接受度逐漸提升,加上人口、政策及巨型專案等利多因素驅使下,2015年LED照明廠有望大幅敞開新興國家市場大門。為此,LEDinside研究團隊投入大量人力和資源,實地走訪探究東南亞、俄羅斯等新興市場,深入了解其市場樣貌及發展趨勢,為LED照明業界提供最詳盡的研究分析。

跳脫削價競爭 LED照明廠進軍新興市場

LEDinside:2015年LED照明市場規模257億美金 新興市場蓄勢待發

全球九大LED市場暗藏巨大商機(上)

全球九大LED市場暗藏巨大商機(下)

俄羅斯市場

投入新興市場發展是LED照明業者規劃擴展策略的關鍵一步。根據LEDinside分析2014年俄羅斯LED照明市場滲透率達32%之高,毫不遜色於世界先進國家,預估2016年有望成長至44%,非常具有潛力。

近年來俄羅斯LED照明市場發展迅速,對進口產品依賴度和需求皆高,LED照明產品有高達99%自國外進口,整燈則有超過50%來自其他國家,相較於中國或東南亞新興市場,俄羅斯LED照明市場競爭相對較小、利潤也較高,反應出極大的市場空間。此外,俄國政府推行優惠政策與節能措施,吸引外商投資或在當地設廠,對歐美或大中華區擁有技術的廠商而言,實為不可錯過之商機。

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印度市場

印度因缺電問題嚴重,新任總理莫迪(Narendra Modi)計劃設置太陽能發電廠改善供電情況,也積極推行LED節能照明以降低用電量。而印度政府專案及相關措施,也是LED照明市場成長力道來源。

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東南亞市場

東南亞市場2014年LED照明規模約12.8億美元,又以菲律賓和泰國為東南亞市場占比前兩大國家;2012年至2018年之年複合成長率(Compound Annual Growth Rate,CAGR)為30%,LED照明滲透率持續成長。

菲律賓方面,由於電廠私營加上能源仰賴進口之故,即便國民所得不高,電價卻是全球排名第三高的地區,因此有替換LED照能動機。泰國方面,LED照明需求日益提升,2014年照明市場總值達8億美元,進口LED照明產品占整體八成,強勁的需求與購買力為LED照明業者帶來商機。

另外,2015年東南亞國家協會(Association of Southeast Asian Nations,ASEAN)東協經濟共同體(ASEAN Economic Community,AEC)正式上路後,東協國家將免除關稅,預計將為市場帶來巨大改變。

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中東市場

許多新興市場紛紛跟進禁用白熾燈等相關政策,阿拉伯聯合大公國(United Arab Emirates,UAE)也自2014年7月1日起執行照明新標準,室內照明限用LED照明、緊湊型螢光燈(CFL)等節能光源。而LED節能環保特性,適用於公共建設照明應用,因此受到UAE市場歡迎,需求也為之提升。

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儘管新興市場為LED照明產業帶來新藍海商機,想打入當地市場卻具有相當難度。LEDinside研究協理儲于超呼籲,台廠若只打算在新興市場以販售產品做現成生意,難度會相當高。進入新興市場最重要的關鍵,應是與新興市場建立合作夥伴關係,譬如與政府、供應商或代理商成為合作夥伴、指導他們技術知識等,都能為打入新興市場發展提供相當助益。

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