2013年LED照明分析:品牌照明燈具價格再度下調已是必然趨勢

根據國際研究機構LEDinside 2013年LED產業分析報告顯示,從全球終端LED照明市場觀察,全球LED照明相較于傳統照明產值滲透率已達17.6%,然而日本照明廠商對於LED產品目標滲透率平均達30%~50%。而美國照明市場,自2012年起,LED商業照明供應廠商陸續增加,導致價格出現明顯下跌,加上2012年商業建築,包括辦公大樓、商店、倉庫與旅館的面積與數量成長,同時也增加LED商業照明市場需求。美國或有機會接替日本成為下一個LED照明的主要市場。

再看中國大陸市場,規模龐大,照明產品則主要以白熾燈、螢光燈等傳統光源燈具為主。雖2012年10月1日起中國正式禁止進口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈,但這對LED照明燈具所帶來的益處並非異常明顯。

目前,大陸LED照明應用端除LED射燈、筒燈、路燈、隧道燈等方面應用較多外,其他照明燈具所在市場份額微乎其微,尤其是LED球泡燈佔用率頗低,更遠遠落後于歐美、日本等照明市場。據LEDinside在國際家居店面調查顯示,LED球泡類型中銷量最好的則是使用於水晶燈上的LED蠟尾泡和尖泡,占LED球泡總銷量的80%,而一般的LED球泡銷量則很低。其次,LED球泡主要用於工程照明。

相對於傳統照明燈具,LED照明產品之所以不被廣大市場接受,其因有四:首先,價格過高,這與廣大民眾選用的照明燈具價格相差甚大;其次,消費者對LED照明燈具認知度頗低,甚至有LED照明燈具銷售員都並非熟悉了解;再次,因缺乏標準,LED燈具質量無法保證;最後,通路建設對於LED產品的普及也至關重要。

針對目前市場上照明燈具的銷售狀況來看,價格則成為阻礙LED照明產品普及的主要“元兇”。從市場上調查到個別企業燈具價格顯示,木林森3瓦LED球泡進價10.7元,賣給消費者大概要22元,而佛山照明25瓦的白熾燈售價不足3元,普通8瓦節能燈售價8元。相比之下,同功率瓦數的LED燈價格是節能燈的2.7倍,是白熾燈的7倍多。

另外,LEDinside針對個別品牌企業的LED球泡燈3W、5W、7W零售價格進行了一次調查,數據顯示:

3W LED球泡燈零售價格(人民幣:元)


 5W LED球泡燈零售價格(人民幣:元)

 
7W LED球泡燈零售價格(人民幣:元)

以上調查數據,均是來自廠家建議零售價,但是在市場零售端的價格有高有低,同一型號的產品價格也相差甚大。而從以上數據顯示,三星電子LED球泡燈價格相對其他品牌企業普遍較高。LEDinside從三星電子了解到,為進一步搶佔市場商機,預計三星電子2013年7W 球泡燈將會降價至70元左右,即迎來10美元甜點。

根據LEDinside調查的價格數據,勤上光電經濟型LED球泡燈5W、7W的價格相較其他公司最具吸引力。勤上光電曾表示,對比2012年,公司2013年的LED照明市場會有較大的增量,且對業務增長有信心。為進一步擴大市場佔有率,預計2013年勤上光電LED產品價格將降幅15%左右。

LEDinside認為,2013年LED企業為了爭取市場份額,降價將成為一種強有力的手段;同時LED照明燈具的降價也將加大傳統照明的危機感。隨著日前國家政策的大力支持,繼LED被納入政府採購清單后,國家發改委、科技部等又緊接著發布了《半導體照明節能產業規劃》,LED照明市場前景可謂一片光明,傳統照明企業也都紛紛加入搶奪市場。

目前正處於轉型中的傳統照明企業,雷士照明和歐普照明則是大多企業較看好的首選,主因其擁有較成熟的市場通路。

所謂有效把握時機,就等於提前擁有了商機。曾在2012年曆盡波劫后的雷士照明,正加速回歸正確的軌道,並與德豪潤達換股合作,重塑LED照明時代的全新霸主雷士。二者結姻,取長補短,將雷士照明的品牌、通路優勢和德豪潤達的技術、規模化產能優勢發揮到極致,實現利益最大化。

而在中國家居照明領域一度被冠以“吸頂燈大王”稱號的歐普照明,面對轉型的非常時期也毫不遜色,日前宣布2013年將正式成為歐普照明啟動商用市場的元年。預計,2013年歐普照明商用事業部在家居、光源、商照、電工四大領域的年銷售總增長率將達70%以上,而在標誌性項目、專業大型項目和KA項目、中小項目等方面都進行了全方位的專業化戰略部署,將由項目銷售走向行業銷售,由傳統照明快速介入LED照明,聚焦行業,創新轉型,讓歐普照明能繼續成為照明行業的巨頭。

LEDinside認為,2013年LED行業生存競爭將愈加激烈,雖受惠于利好政策,但因傳統照明的轉型加入,現有LED企業對通路建設的加大布局,加之LED照明終端市場上同質化產品的充斥,價格混亂不堪。面對種種現狀,LED企業均計劃2013年下調產品價格及選擇適合的通路進行布局,以此搶佔市場。

更多資訊,敬請關注LEDinside特別專題報道:“LED照明與傳統照明的楚漢之爭

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