中國照明電商市場傾向B2C 行動網購市場乘勢而起 ─ LEDforum 2014

文/LEDinside Angela Yang

隨著中國就業人口工資、主要城市之商業物業租金雙雙增長,促使可節省營運成本約六成的電子商務市場迅速發展,成為不可忽視的重要趨勢。全球調研機構Trendforce旗下綠能研究部門LEDinside資深分析師王飛,在出席「LEDforum 2014」時指出,網路購物(online shopping)占2013年中國電子商務市場規模逾3,000億美元,預估2014年將持續成長達4,450億美元;其商業模式漸由C2C轉為B2C的趨勢,也反映在中國照明電子商務市場當中。

Trendforce旗下綠能研究部門LEDinside資深分析師王飛
Photo Credit: LEDinside

中國照明電商市場規模23億美元 天貓為主要B2C平台

2014年中國照明電子商務市場規模約達23.49億美元,占整體中國照明市場14.4%,在電子商務市場高速成長帶動下,可望在2017年達到30%,成為照明產品最大銷售通路。

照明電子商務市場結構方面,B2C占比高於C2C為55%,主要平台以阿里巴巴旗下的天貓(TMALL.COM)為最大宗,其次是京東(JD.COM)、1号店(YHD)等等。

天貓有眾多照明品牌進駐設立商城,為民眾網購照明產品的首選平台。據其2014年第一到三季交易量統計,燈具3,000萬台、光源2,100萬台。燈具類暢銷產品以吸頂燈、吊燈、檯燈、聚光燈等為主,前三大品牌為歐普(Opple)、雷士照明(NVC)、奧朵(Aozzo);光源類暢銷產品有LED球泡燈、LED燈條等,又以飛利浦(Philips)、歐普、雷士照明為前三大品牌。

中國行動網路普及 行動網購比率漸增

王飛表示,儘管目前透過PC網購照明產品的民眾占近七成,透過智慧型手機或平板電腦網購的民眾,卻也分別占有32%及24%,加上中國行動網路日益發展普及,帶動了行動網購客群成長,因此照明電商須重視行動網購市場的崛起。

此外,為避免照明商品在運送中受到毀損,選擇較安全的物流也是相當重要的問題。確保運送品質,將有助於增強民眾網購照明產品的意願。

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