LEDinside:中國雙十一網購熱銷 大幅抬升照明電商市場銷售

中國網際網路和行動網路裝置購物潮正逐步改變傳統行業的通路結構,照明產業也深受影響。 LEDinside最新「2015中國照明電商市場分析報告」顯示,LED照明產品正透過網購通路持續熱賣,規模仍會逐年提升,預估最晚到2017年,照明網購通路占比將達到30%。

LEDinside資深分析師王飛表示,2014年網購照明產品市場規模約達23.49億美元,占銷售通路比例達14.4%。近日由阿裡巴巴旗下天貓商城及淘寶主導的「雙十一」購物節,甚至大幅拉升照明產品成交金額,達日均成交額的16倍,可見其強大市場購買力。

天貓和淘寶在「雙十一」當日的照明產品銷售總額達4.5億人民幣,其中天貓商城銷售照明產品達到1.94億人民幣;淘寶銷售照明產品則高達2.59億人民幣。

 

 


考慮到商家為衝刺排名而普遍存在的刷單行為,實際成交金額也將大打折扣。但同樣的行為也發生在去年同期,因而成長幅度的參考性仍相當高。相比2013年「雙十一」,成交商品數量與成交人數均大幅成長。光源產品成交人數年增幅達101.62%;增幅超過燈具37.20%。

王飛進一步指出,相比去年同期,2014成交金額成長38.88%;成交商品數增加53.87%;其中,成交金額增幅略低主要是受到平均成交單價下降的影響,呈現市場正常趨勢。

 

 

 

2015 中國照明電商市場分析報告

出刊時間: 2014 年11 月 15 日
語言:  中文
格式:  PDF
頁數: 261 頁

第一章 報告介紹與研究方法

  • 中國照明產品於電子商務平台關鍵要素總覽

                  ♦ 關鍵因素
                  ♦ 市場成長主要動力
                  ♦ 市場成長主要限制

  • 研究方法及研究思路
  • 研究方法介紹


第二章 中國電子商務發展趨勢

  • 中國電子商務市場發展概述
  • 2013年中國電子商務市場細分行業構成
  • 中國電子商務市場規模分析
  • 中國社會消費品零售總額及電商滲透率分析
  • 中國電子商務市場與社會消費品市場增長速度對比
  • 中國電子商務市場結構分析
  • 2013年中國電子商務市場份額分佈圖
  • 移動互聯網購物市場規模分析
  • 移動購物在網路購物中所占比例分析


第三章 中國主要電子商務平台簡介

  • 主要的電子商務平台現狀概述
  • 三種主要電子商務銷售模式分析
  • 商業模式分析-Taobao (C2C)
  • 商業模式分析-Tmall (B2C)
  • 商業模式分析-JD (B2B2C)
  • 四大B2C電商上架LED照明產品數量對比
  • 天貓商城TMALL.COM
  • 京東商城JD.COM
  • 蘇寧易購SUNING.COM
  • 當當網 DANGDANG.COM
  • 亞馬遜中國AMAZON.COM

                  ♦ 公司簡介
                  ♦ 收費標準
                  ♦ 企業所需文件
                  ♦ 物流體系
                  ♦ 店面推廣

  • 中國主流電子商務平台比較分析
  • 中國主要支付款流程與平台介紹
  • 中國電子商務主要物流系統對比分析


第四章 中國照明電子商務發展趨勢

  • 中國照明電子商務發展趨勢
  • 中國市場電商照明市場規模及增長率趨勢
  • 中國市場照明網購渠道占比分析
  • 中國照明電子商務市場結構分析2014
  • 全網 (淘寶+天貓) 照明產品賣家及買家分佈圖
  • 照明產品消費者性別與年齡分析
  • 照明產品購買時間段及用戶端來源分析
  • 2014 淘寶光源與燈具產品交易量
  • 2014 天貓光源與燈具產品交易量


第五章 實證檢驗:中國照明消費者網購行為調查

  • 中國照明市場消費者調查項目介紹
  • 中國消費者的照明品牌印象度分析
  • 中國消費者的照明品牌認知度分析
  • 中國消費者搜集照明產品資訊的渠道
  • 消費者對【網路平台】接受度明顯上升
  • 主要照明品牌在中國的市場佔有率分析
  • 有意願通過網路平台購買LED燈消費者比例分析
  • 吸引消費者線上購買照明產品的主要因素分析
  • 消費者購買照明產品時的角色分析
  • 消費者購買照明產品的決策模型分析
  • 照明產品品牌使用滿意度分析
  • 選購照明產品時關注因素及下次最想購買的品牌分析
  • 消費者拒絕網購照明產品的原因分析
  • 消費者購買照明產品的主流選擇電商平台及購買情境分析


第六章 中國照明電商暢銷品牌和暢銷產品

  • 主要照明電商品牌和暢銷產品分析
  • 2014 天貓商場的燈具燈飾市場份額
  • 光源及燈具燈飾產品的市場結構
  • 單燈/ 球泡燈、燈管、筒燈、吸頂燈

                  ♦ 2014全網成交金额TOP10產品
                  ♦ 產品特色
                  ♦ 成交單價分佈
                  ♦ 買家性別年齡特徵
                  ♦ 買家區域分佈
                  ♦ 賣家區域分佈

第七章 照明品牌電商渠道案例分析

  • 案例一:飛利浦照明
  • 案例二:雷士照明
  • 案例三: 歐普照明
  • 案例四: 松下照明
  • 案例五: 奧朵燈飾

                  ♦ 成功關鍵要素分析
                  ♦ 光源產品- 燈泡 / 燈管; 燈具產品- 筒燈 / 吸頂燈
                  ♦ 熱銷產品分佈
                  ♦ 銷售單價分佈
                  ♦ 買家年齡及性別分佈
                  ♦ 買家省份及城市分佈
                  ♦ 賣家省份及城市分佈

 

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