LEDinside:Q3中國照明電商光源類產品 歐普超越飛利浦排名第一

LEDinside最新「中國照明電商市場分析報告」指出,2014年以來,中國市場主要照明品牌均積極展開電子商務市場,開拓網路銷售新通路。隨著網購通路的快速增長,各品牌電商之間彼此競爭程度相當激烈。歐普、雷士、飛利浦及奧朵逐漸坐穩前四強,照明電商市場陷入強者寡佔局面。

LEDinside資深分析師王飛表示,第三季電商業績表現中,歐普照明首次超越飛利浦,居光源類產品銷售額第一,加上自去年至今,歐普持續於燈具銷售額保持領先位置,歐普照明已逐漸成為中國照明電商市場第一品牌。

第三季光源市場排名變動相當激烈,除了歐普超越飛利浦成為光源市場銷售額第一的照明品牌外,一極喜光、雪萊特排名略有上升;佛山照明、德力西、歐司朗相比上季度則出現下滑;美的照明則在第三季度加大促銷力度,推出3W僅售9.9人民幣的球泡燈,季成長達14倍,成長率非常明顯。

 

表一、第三季光源產品銷售額前10名電商排名

 

燈具市場第三季的排名則相對穩定,主要品牌銷售業績均出現環比不同幅度的增長。王飛指出,燈具銷售排名的相對穩定主要是因燈具更容易實現差異化競爭,各品牌皆有其特定的細分市場和消費族群,用心經營均可維持一定份額,不易出現業績急漲急跌的情形。

飛利浦光源銷售下跌4%,排名下滑一位,屈居第二,然而燈具銷售增長14%,跨入前三,其線上銷售經營重心由光源轉向燈具的策略表露無遺。

 

表二、第三季燈具類銷售額前10名電商排名

 


 

 

 

2015 中國照明電商市場分析報告

出刊時間: 2014 年11 月 15 日
語言:  中文
格式:  PDF
頁數: 261 頁

第一章 報告介紹與研究方法

  • 中國照明產品於電子商務平台關鍵要素總覽

                  ♦ 關鍵因素
                  ♦ 市場成長主要動力
                  ♦ 市場成長主要限制

  • 研究方法及研究思路
  • 研究方法介紹


第二章 中國電子商務發展趨勢

  • 中國電子商務市場發展概述
  • 2013年中國電子商務市場細分行業構成
  • 中國電子商務市場規模分析
  • 中國社會消費品零售總額及電商滲透率分析
  • 中國電子商務市場與社會消費品市場增長速度對比
  • 中國電子商務市場結構分析
  • 2013年中國電子商務市場份額分佈圖
  • 移動互聯網購物市場規模分析
  • 移動購物在網路購物中所占比例分析


第三章 中國主要電子商務平台簡介

  • 主要的電子商務平台現狀概述
  • 三種主要電子商務銷售模式分析
  • 商業模式分析-Taobao (C2C)
  • 商業模式分析-Tmall (B2C)
  • 商業模式分析-JD (B2B2C)
  • 四大B2C電商上架LED照明產品數量對比
  • 天貓商城TMALL.COM
  • 京東商城JD.COM
  • 蘇寧易購SUNING.COM
  • 當當網 DANGDANG.COM
  • 亞馬遜中國AMAZON.COM

                  ♦ 公司簡介
                  ♦ 收費標準
                  ♦ 企業所需文件
                  ♦ 物流體系
                  ♦ 店面推廣

  • 中國主流電子商務平台比較分析
  • 中國主要支付款流程與平台介紹
  • 中國電子商務主要物流系統對比分析


第四章 中國照明電子商務發展趨勢

  • 中國照明電子商務發展趨勢
  • 中國市場電商照明市場規模及增長率趨勢
  • 中國市場照明網購渠道占比分析
  • 中國照明電子商務市場結構分析2014
  • 全網 (淘寶+天貓) 照明產品賣家及買家分佈圖
  • 照明產品消費者性別與年齡分析
  • 照明產品購買時間段及用戶端來源分析
  • 2014 淘寶光源與燈具產品交易量
  • 2014 天貓光源與燈具產品交易量


第五章 實證檢驗:中國照明消費者網購行為調查

  • 中國照明市場消費者調查項目介紹
  • 中國消費者的照明品牌印象度分析
  • 中國消費者的照明品牌認知度分析
  • 中國消費者搜集照明產品資訊的渠道
  • 消費者對【網路平台】接受度明顯上升
  • 主要照明品牌在中國的市場佔有率分析
  • 有意願通過網路平台購買LED燈消費者比例分析
  • 吸引消費者線上購買照明產品的主要因素分析
  • 消費者購買照明產品時的角色分析
  • 消費者購買照明產品的決策模型分析
  • 照明產品品牌使用滿意度分析
  • 選購照明產品時關注因素及下次最想購買的品牌分析
  • 消費者拒絕網購照明產品的原因分析
  • 消費者購買照明產品的主流選擇電商平台及購買情境分析


第六章 中國照明電商暢銷品牌和暢銷產品

  • 主要照明電商品牌和暢銷產品分析
  • 2014 天貓商場的燈具燈飾市場份額
  • 光源及燈具燈飾產品的市場結構
  • 單燈/ 球泡燈、燈管、筒燈、吸頂燈

                  ♦ 2014全網成交金额TOP10產品
                  ♦ 產品特色
                  ♦ 成交單價分佈
                  ♦ 買家性別年齡特徵
                  ♦ 買家區域分佈
                  ♦ 賣家區域分佈

第七章 照明品牌電商渠道案例分析

  • 案例一:飛利浦照明
  • 案例二:雷士照明
  • 案例三: 歐普照明
  • 案例四: 松下照明
  • 案例五: 奧朵燈飾

                  ♦ 成功關鍵要素分析
                  ♦ 光源產品- 燈泡 / 燈管; 燈具產品- 筒燈 / 吸頂燈
                  ♦ 熱銷產品分佈
                  ♦ 銷售單價分佈
                  ♦ 買家年齡及性別分佈
                  ♦ 買家省份及城市分佈
                  ♦ 賣家省份及城市分佈

 

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