回顧2014年LED價格戰 低價競爭產業面臨嚴峻考驗

(文 / LEDinside Carina)

回顧2014年,大量的亞洲製造商投入了LED產業,讓LED照明提前邁入了紅海殺戮市場,加上中國廠商崛起,為市場帶來強大的競爭壓力,迫使飛利浦與歐司朗等傳統照明廠商大動作變革來因應照明市場的變化。

外表看似光鮮亮麗的LED照明產業,由於過度競爭加上嚴重低價搶市,不少LED廠紛紛進行業務整合甚至是倒閉,中國大陸更掀起了一股「老闆跑路潮」。大企業越做越大,而中小企業的生存日益艱難,許多廠商靠著政府補貼優勢壓低價格,低價便宜但沒有品質保障的產品在市場上流竄,擾亂市場秩序,整個產業陷入混亂的價格戰,是2014年LED市場不可忽視的嚴峻考驗。

 

 



LED低價競爭生存不易 中小企業老闆跑路潮延燒

近幾年中國因重視LED發展,推動各種利好的補貼政策,眾多資金湧入LED產業,部分中國LED廠商挾帶著政府補助、專項資金、規模經濟,並憑藉價格與成本優勢,搶先在產業內降低售價,隨後眾多企業紛紛跟進搶攻中低階市場,但中國LED產業缺乏核心專利與產業規範,只能以低價取勝,導致低價低品質產品氾濫,增加公司倒閉風險,LED企業生存不易。

以中國古鎮燈飾業為例,作為中國最大的燈飾專業生產基地和批發市場,擁有上萬家LED企業,但回顧2011年開始至2014年,古鎮LED企業紛紛因經營不善而倒閉,2014年更掀起一股「老闆跑路潮」,包括鳳光傳奇、喜林燈飾以及好的賽照明皆傳出老闆欠下債務後失聯跑路的消息,更有老闆因為被瘋狂追債、沒有能力償還鉅額債務,進而尋短令人不勝唏噓,亦有廠商因倒閉竟論斤販賣LED燈泡力拼一線生機。

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LED廠全面備戰 低價策略打響品牌知名度

隨著低價照明時代來臨,廠商不斷推出更便宜的解決方案。LEDinside研究協理儲于超進一步分析,中國LED廠商能夠採取低價的原因包括規模經濟生產、全自動化生產,以及新營運模式。

近期中國電源廠暗能量邀集上下游夥伴,包括LED封裝廠、晶片廠及基板廠共23家廠商組成聯盟,以規模經濟壓低價格,先前更推出廠價為9元人民幣的低價T8 LED燈管,相較之下,台灣T8燈管出廠價約為其3至4倍。雖然此款T8燈管出廠價很低,但最後賣到消費者手中的價格還需由通路商決定,不過不可否認的是暗能量聯盟推低價燈管的商業模式,成功吸引產業各界關注。

此外,在這場價格戰中,雙十一購物節也扮演一個重大的角色,LED廠商們磨拳擦掌為這僅有四天的狂歡購物節「備戰」,欲借此機會打出漂亮的一仗。

在中國雙十一購物節這場戰役中可以發現,電商平台上的LED產品價格一家比一家低,對此LEDinside資深分析師王飛認為,「清庫存」是LED企業參與促銷活動時的重要戲碼,估計有賺錢的廠商不多,但也不排除規模經濟效應下,部分固定成本也可望能被低消分攤。

另外中國業內人士也表示,除了去庫存外「廣告效應」也是很重要的目的,企業借助雙十一大力促銷自家品牌,意在以低價打響品牌知名度。


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低價照明時代來臨  國際大廠積極推新品搶攻市場

亞洲地區LED照明環境競爭激烈,國際大廠除了積極開發新興市場尋找新藍海外,更紛紛加快腳步積極推出低價產品欲打開市場,提升獲利空間。

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隨著LED大廠低價產品持續推陳出新,所使用的專利技術也不斷升級,為一探LED大廠新技術,專家紛紛對燈泡進行拆解與評測,想了解LED大廠的低價秘密,其中包括東芝、Cree、雪萊特的LED球泡燈,以及中國暗能量聯盟推出的T8 LED燈管。

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中國補貼緊收 LED產業望回歸公平競爭

中國官方因補貼LED設備,新產能大量開出造成產能過剩、供需失衡,部分LED廠因憑藉著政府補貼而壓低價格,價格戰也就此延燒,不過低價競爭的悪性循環也終於在2014年底漸露曙光。

中國大陸日前發佈紅頭文件,要求全面清理已有的各類稅收等優惠,通過專項清理,違反國家法律法規的優惠政策便會一律停止執行,此政策落實後將有助LED產業回歸公平競爭。而大陸中央取消補助後,不少LED廠瞬間斷了金援,市場將會自然淘汰技術差的公司,當地LED產業將掀起一股倒閉潮。

未來LED產業將逐漸邁向成熟化,LEDinside資深分析師王飛也指出,「雖然LED產業還持續高速成長,但中國方面企業也還是面臨很大壓力,這個過程中不可避免大魚吃小魚的情況發生,企業的數量也會因為兼併、收購、退出而逐漸減少」。


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